Informe de marca · Genesis Recursos Humanos · 05/10/2026

Diez consultoras,
tres colores libres.

Relevamos los sitios de 10 consultoras de RRHH y personal eventual que compiten en CABA y GBA: qué colores usan de verdad, qué dicen, qué hacen bien y dónde fallan. Al final, qué hacemos con Genesis.

1Gn
Sitios relevados10
Usan azul o navy7 de 10
Usan rojo4 de 10
Webs dominadas por rojo0
Verde
bosque.

Serio como el navy, pero sin compartir color con ningún competidor.

La marca hoy es negro tinta, papel y rojo, y el rojo domina la web (hero, banda, footer y acentos). Ninguna web del rubro es roja, pero el tono es el mismo de Adecco y Bayton, y también es el acento de Servicemen y Estrategia. En la rueda de color de la competencia quedan tres zonas libres: verde bosque, ocre y malva. El verde bosque es la única que es seria y cálida a la vez. Si se cambia la paleta, se cambia completa: tinta, papel, acento, punto del logo, fondos y footer. La sección 05 muestra la marca entera en cada opción.

Hallazgo 01

El azul no diferencia a nadie

Pullmen, Randstad, Servicemen, Conmor, Estrategia, Consultores de Empresas y Adecco (en su secundario) se apoyan en azul o navy. Pasarnos al azul sería desaparecer.

Hallazgo 02

Todos le hablan al candidato

Los títulos principales venden empleo («¡encontrá el trabajo que buscás!», «Donde las oportunidades te encuentran»). Casi nadie le habla primero a la PyME que necesita resolver RRHH.

Hallazgo 03

Son grandes, y se nota

Venden volumen, trayectoria y cobertura nacional. Ninguno ofrece cercanía: una persona a cargo, respuesta rápida, tamaño PyME. Ese es el espacio de Genesis.

01 · Mapa de color del mercado

Qué colores usan

Colores medidos en cada sitio (fondos y textos con más superficie), no estimados a ojo. Cada columna es una marca; arriba el color dominante, abajo los secundarios.

Pullmen
Adecco
Servicemen
CONA
Randstad
Conmor
Bayton
Estrategia RRHH
Grupo Gestión
Consultores de Empresas
Genesis manual
Genesis web
MarcaAzul / navyRojoVerde / limaNaranjaOtros tonos
(bosque, ocre, malva)		Negro + papel cálidoTipografía
PullmenHelvetica / Avenir (Wix)
AdeccoRoboto + Houschka
ServicemenPF Square Sans
CONABarlow
RandstadGraphik
ConmorRaleway
BaytonLato
Estrategia RRHHSyne + DM Sans
Grupo GestiónDM Sans
Consultores de EmpresasPoppins
Genesis (web actual)Inter Tight + IBM Plex Mono
Competidores743300
● grande = color principal● chico = color secundario o de acento
02 · Mapa de posicionamiento

Dónde está cada uno

Ubicación según lo que comunican sus sitios: tamaño y foco del mensaje (eje horizontal) y tono visual y verbal (eje vertical).

ESPACIO LIBRE MASIVO · VOLUMEN · NACIONAL BOUTIQUE · CERCANO · PyME CORPORATIVO · FRÍO CÁLIDO · HUMANO Adecco Randstad Bayton Grupo Gestión Pullmen Servicemen Consultores de Empresas CONA Conmor Estrategia RRHH HOY Gn Genesis ROJO GÉNESIS

Cómo leerlo. Abajo a la izquierda se amontonan las grandes: azul, mensajes institucionales, foco en volumen de personal eventual.

El cuadrante de arriba a la derecha (cercano y cálido) está vacío. CONA y Estrategia se acercan, pero le hablan al candidato, no a la empresa.

Cómo se mueve Genesis. El color principal de la marca (el único fuera del negro y el blanco) es lo primero que se recuerda. Genesis se ubica junto a las marcas de su misma familia de color; si la familia está libre, conserva su lugar. Los tonos oscuros lo bajan hacia lo corporativo y los cálidos lo suben hacia lo humano.

Genesis entra ahí: PyME, una persona a cargo, tono humano y un sistema visual que nadie más tiene.

Es una ubicación cualitativa a partir de los sitios, no una encuesta de mercado.

03 · Ficha por competidor

Pros y contras, uno por uno

Colores y tipografías relevados del sitio de cada uno el 05/10/2026. En cada ficha, qué tomar y qué evitar para Genesis.

Adecco

Multinacional
#DA291C rojo#1C304B navy#107B9E links
«Transformando el futuro del trabajo»

Pros

  • Marca global, reconocida al instante
  • Rojo icónico y consistente
  • Tipografía propia en títulos (Houschka)

Contras

  • Fría y corporativa: la PyME se siente un número
  • Mensaje genérico, sin promesa concreta
  • Cuerpo en Roboto, sin carácter
Para Genesis: es el dueño del rojo en RRHH. Si Genesis sigue en rojo, se tiene que diferenciar por el uso: superficies con foto y nunca un logo rojo sobre fondo blanco.

Randstad

Multinacional
#2175D9 azul#0F1941 navy#F7F5F0 crema
«¡encontrá el trabajo que buscás!»

Pros

  • El sistema de marca más prolijo del grupo
  • Titulares en minúscula: tono amable
  • Graphik, buena tipografía

Contras

  • La home le habla al candidato, no a la empresa
  • Azul: el mismo color que medio mercado
  • Escala masiva, nada personal
Para Genesis: usa un fondo crema parecido a nuestro papel. Lo que nos separa es la tinta casi negra en lugar del navy: no ablandarla hacia el azul.

Bayton

Nacional · 40+ oficinas
#BB2A25 rojo#0B1020 navy#EF6B51 coral

Pros

  • La mayor cobertura territorial del país
  • Rojo + navy: fuerte y reconocible
  • Desde 1979, mucha trayectoria

Contras

  • Sitio con Lato y Arial, sin identidad tipográfica
  • Mucho texto gris, poca jerarquía
  • Mensaje institucional, poco cercano
Para Genesis: el competidor nacional más parecido en color (rojo + oscuro). Con el rojo actual, Genesis comparte color con la marca de mayor presencia del país.
Comparte rojo con Genesis

Pullmen

Nacional · desde 1970
#02457D navy#F0EEEE gris#198A95 turquesa

Pros

  • Más de 50 años: solidez y confianza
  • Logo navy simple y legible
  • Red de sucursales en GBA

Contras

  • Sitio en Wix, con aspecto desactualizado
  • Fotos borrosas y Helvetica Light poco legible
  • Dos marcas en el header (Pullmen y Pullmen Consulting)
Para Genesis: la trayectoria se nota, pero la web no la acompaña. Una web rápida y prolija ya nos pone por encima en la primera impresión.

Grupo Servicemen

Nacional · desde 1990
#001F5B navy#FA8D29#E2231A#2F9A41

Pros

  • Marca de larga data
  • Navy dominante, coherente con el rubro

Contras

  • Cinco colores sin jerarquía clara
  • Certificado SSL vencido al relevar: el navegador muestra «sitio no seguro»
  • Tipografía y layout de otra época
Para Genesis: la confianza se pierde por detalles técnicos. HTTPS, velocidad y formularios que funcionen son parte de la marca.
SSL vencido

Grupo Gestión

Nacional · desde 1997
#BBCB47 lima#FF9933 naranja#212121

Pros

  • Se diferencia del azul del rubro
  • Paleta con energía, DM Sans moderna
  • Gran escala: más de 20 sucursales

Contras

  • Lima + naranja se lee más a promo o retail que a consultoría
  • Poca seriedad para temas legales y laborales
Para Genesis: confirma que salir del azul funciona, pero el color tiene que transmitir criterio, no solo energía. La tinta lo logra.

CONA

Regional · desde 2009
#96BE0D verde lima#000000#546D00
«Donde las oportunidades te encuentran»

Pros

  • Verde propio, nadie más lo usa así
  • Tagline humana y memorable
  • Web nueva, Barlow, limpia

Contras

  • Le habla al candidato
  • Verde + negro se lee tech o deportivo
Para Genesis: buen ejemplo de tagline corta. Nosotros necesitamos una igual de clara, dirigida a la empresa.

Conmor

PyME · CABA
#039EE3 celeste#111111#666666

Pros

  • Tamaño parecido al de Genesis
  • Muestra la habilitación y la asociación a FAETT

Contras

  • Plantilla vieja, logo en JPG
  • Foto genérica de «IT service»
  • Celeste sin identidad propia
Para Genesis: es el competidor directo de tamaño. Mostrar habilitaciones y asociaciones suma confianza; copiar eso y ganarle en todo lo demás.

Estrategia RRHH

Nueva · desde 2022
#16344F navy#1B8CFB azul#FF2F5D rosa-rojo
«El capital humano es la esencia y la mayor fortaleza en toda organización»

Pros

  • Web moderna, con Syne como tipografía display
  • Acento cálido sobre base fría

Contras

  • Navy otra vez
  • Título genérico («capital humano»)
  • El dominio .com no resuelve; opera en .com.ar
Para Genesis: la más parecida en edad y ambición. Su acento rosa-rojo es otra marca más en la zona del rojo.
Acento cercano al de Genesis

Consultores de Empresas

Nacional · desde 1984
#041E42 navy#43B02A verde#F8F8F8
«Desde 1984 brindando soluciones integrales en Recursos Humanos»

Pros

  • Título claro: dice qué hace y desde cuándo
  • Navy + verde, ordenado
  • Presencia en Argentina, Chile y Uruguay

Contras

  • Poppins: la tipografía de plantilla más vista
  • «Desde 1984» mira al pasado
  • Navy otra vez
Para Genesis: no podemos competir en años. Competimos en atención: a quién llamás, cuánto tarda la respuesta, qué te resolvemos.
04 · Lo que hacen todos

Seis patrones del rubro, y cómo salir de cada uno

Si un recurso lo usan 8 de 10 competidores, ya no comunica nada: es ruido de fondo.

01

Azul de «confianza»

Navy o azul corporativo como color principal en 7 de 10.

GnRojo como superficie, con foto y tinta. Nadie del rubro lo hace.
02

Hablarle al candidato

La home vende empleo; la empresa tiene que buscar su sección.

GnHome 100 % para empresas. Candidatos en «Buscás trabajo».
03

Fotos de stock sonrientes

Apretones de manos, oficinas genéricas, gente mirando a cámara.

GnTipografía como protagonista y pocas fotos, monocromas y cálidas.
04

«Capital humano», «talento»

Vocabulario abstracto que no dice qué se resuelve.

GnHablar de tareas concretas: liquidar sueldos, cubrir un puesto, cumplir higiene y seguridad.
05

Tipografías de plantilla

Roboto, Lato, Poppins, Raleway, Helvetica Light.

GnInter Tight compacta + IBM Plex Mono: estilo suizo editorial, sin parecido en el rubro.
06

Trayectoria como argumento

«Desde 1970», «desde 1984», «40 oficinas».

GnArgumento opuesto: una persona a cargo, respuesta en el día, tamaño PyME.
DimensiónEl mercadoGenesis
ColorNavy y azul; el rojo solo en logos (Adecco, Bayton)Rojo #D4351F como superficie (hero, banda, footer) con foto en multiplicar; tinta y papel de base
SímboloLogotipos de texto, algunos con ícono abstractoFicha de tabla periódica «Gn» con número 1: un concepto, no solo un logo
ServiciosListas o íconos genéricosFichas 2→7 (Ap, Sp, Ls, Cs, Cd, Sh): un sistema que se reconoce y se recuerda
TipografíaSans genéricas de plantillaGrotesca suiza + mono para datos
MensajeEmpleo y oportunidades (al candidato)Resolver RRHH sin armar un área (a la empresa)
EscalaNacional, multinacionalCABA y GBA, trato directo
ContactoFormularios largos, teléfonos 0810«Hablemos» por WhatsApp como acción principal
05 · Dónde encaja Genesis en color

Qué colores quedan libres en el rubro

Ubicamos en una rueda los 21 colores medidos en los sitios de la competencia (principales y de acento). El ángulo es el tono y la distancia al centro, la saturación. Las zonas sombreadas ya tienen dueño.

Rojos y naranjas · ocupado

Adecco, Bayton, Servicemen, Estrategia (acento) y Grupo Gestión. Acá está hoy el rojo de Genesis.

Lima y verde brillante · ocupado

CONA, Grupo Gestión y Consultores de Empresas (acento).

Azules y navy · saturado

Siete de diez marcas. Es el «color serio» del rubro: por eso todos se ven iguales.

Verde bosque · libre

Entre el verde brillante y el turquesa. Nadie lo usa como color principal.

Ocre · libre

Entre el naranja de Gestión y el lima de CONA, pero más oscuro y menos saturado que ambos.

Violetas y malvas · libre

Del lado frío del rojo. Ninguna marca del rubro entra en violetas ni malvas.

Cómo se ve serio un colorOscuro y poco saturado. La competencia lo resuelve con navy; nosotros podemos hacer lo mismo en otro tono.
Cómo se ve cercanoCálido, con papel en lugar de blanco puro y fotos de personas trabajando. Es el cuadrante libre del mapa de posicionamiento.
Dónde encaja GenesisSerio en la base (tinta y papel) y propio en el acento. Las tres zonas libres sirven; el verde bosque es la que mejor combina seriedad y calidez.

La marca completa en cada paleta

Cada variante cambia toda la marca, no solo el hero: la tinta, el papel, el acento (incluido el punto del logo), los fondos, la banda, el footer y los puntos de los servicios. Así se ve la página como quedaría de verdad.

Elegí una paletaTocá un color: cambia toda la marca de abajo y también todos los gráficos del informe (mapa de color, tabla, mapa de posicionamiento y rueda).

Todas juntas

Tocá una para verla en grande.

Si fuera
nuestra marca:
verde bosque.

La recomendación del estudio

1. Es el único color serio que no comparte familia con un grande. Los verdes del rubro son lima y verdes brillantes, casi siempre de acento; nadie usa un verde profundo como color principal.

2. Se lee confiable, como un estudio contable. Es lo que busca una PyME cuando delega sueldos, cargas sociales y seguridad e higiene.

3. Con el papel cálido y las fotos de personas trabajando sigue siendo humano, no frío.

4. La tabla periódica de servicios se ve más institucional sin perder carácter, y el punto del logo se distingue sobre la tinta verdosa.

Recomendado1

Verde bosque

Serio, cálido y propio. Es la opción que mejor equilibra profesionalismo y diferencia.

Serio · propio · humano
2 · si se quiere seguir en rojo

Bordó

Conserva la herencia roja con más seriedad. En el mapa sigue en la zona de Adecco y Bayton, así que diferencia menos que el verde.

Cambio chico · diferencia parcial
3 · propias pero arriesgadas

Ocre o malva

Ningún competidor las usa. El ocre exige cuidar la legibilidad, y la malva puede leerse como estética o bienestar más que como consultora.

Muy propias · más delicadas
Descartadas

Rojo vivo y azul marino

El rojo actual comparte color con Adecco y Bayton; el azul marino es el color de 7 de los 10 competidores. Ninguno de los dos resuelve la diferenciación.

No diferencian
06 · Plan

Cómo hacemos que Genesis se destaque

Ordenado por impacto. Las tres primeras se pueden aplicar a la web antes del lanzamiento.

01
Prioridad alta · Web

Hablarle a la empresa desde el primer segundo

Casi todos los competidores abren con el candidato o con frases abstractas. El título de Genesis tiene que nombrar el problema de la PyME y la zona.

Ejemplo de dirección«Tu área de Recursos Humanos, sin tener que armarla.» · «Selección, sueldos e higiene y seguridad para empresas de CABA y GBA.»
02
Prioridad alta · Color

Decidir la paleta y aplicarla completa

O seguimos en rojo, o pasamos a verde bosque (o a ocre). Si se cambia, se cambia todo junto: tinta, papel, acento, el punto del logo, overlays de fotos, banda, footer y puntos de servicios. Si queda un solo rojo suelto, la marca no se entiende.

ReglaUn solo acento por paleta. El punto del logo siempre es ese acento.
03
Prioridad alta · Confianza

Ganar en lo técnico, que es donde fallan

Servicemen con SSL vencido, Pullmen en Wix, Conmor con plantilla vieja. Una web rápida (LCP < 1,8 s), con HTTPS, formulario que responde y WhatsApp directo ya transmite profesionalismo.

MostrarHabilitaciones, matrícula de higiene y seguridad, cámaras o asociaciones (como hace Conmor con FAETT).
04
Prioridad media · Posicionamiento

Convertir «ser chicos» en el argumento

No podemos competir en años ni en oficinas. Sí en trato: una persona a cargo de tu cuenta, respuesta en el día, sin 0810.

Pruebas concretasFoto y nombre de quien atiende · tiempo de respuesta prometido · «sin mínimo de empleados».
05
Prioridad media · Sistema

Usar las fichas en todos lados

La tabla periódica es lo único del rubro que se recuerda como sistema. Llevarla a propuestas, firmas de mail, posts, carteles y la cartera de servicios.

AplicaciónCada propuesta comercial arranca con las fichas contratadas. Cada post de servicio, con su ficha (Ls, Sh…).
06
Prioridad media · Lenguaje

Cambiar abstracciones por tareas

Nada de «capital humano» ni «talento». Decir qué se resuelve, en el idioma del dueño de la PyME y con voseo.

En vez de… decir«Gestión integral del capital humano» → «Liquidamos los sueldos y te avisamos antes de cada vencimiento.»
07
Prioridad media · SEO local

Ganar las búsquedas por servicio y zona

Los grandes posicionan la marca, no el servicio + barrio. Las 6 páginas «… en CABA y GBA» son la entrada barata a búsquedas que ellos no trabajan.

Ejemplos«liquidación de sueldos para pymes CABA» · «servicio de higiene y seguridad GBA».
08
Prioridad baja · Imagen

Fotos con criterio, no de catálogo

Tres o cuatro fotos monocromas y cálidas, de trabajo real (planillas, obra, oficina chica), sin apretones de manos ni gente sonriendo a cámara.

FiltroSi la foto podría estar en el sitio de Adecco, no va.